音樂助力旅游，為地方旅游經(jīng)濟(jì)帶來強(qiáng)勁的動力，提高當(dāng)?shù)氐亩?，為?dāng)?shù)氐奶厣幕男麄魈峁┝肆己玫臋C(jī)會。戶外音樂節(jié)成為促進(jìn)文旅融合的又一亮點(diǎn)。

“音樂節(jié)+旅游”的歷史回顧

“音樂節(jié)”一詞早出現(xiàn)在18世紀(jì)英國。1784年，韓德爾音樂節(jié)在英國誕生，音樂節(jié)一詞也因此出現(xiàn)。20世紀(jì)60和70年代，爵士和搖滾音樂節(jié)的大量舉辦催生出戶外音樂節(jié)，音樂節(jié)的舉辦形式逐漸從世俗音樂轉(zhuǎn)向戶外娛樂的形式，世界各地掀起了舉辦戶外音樂節(jié)的熱潮。戶外音樂節(jié)不同于室內(nèi)演出的音樂會，它以露天場地為演出平臺，通過臺上臺下群體狂歡的演出形式，極好的詮釋了音樂現(xiàn)場的體驗(yàn)之感，深受年輕人的喜愛。

中國人對音樂節(jié)的了解是伍德斯托克音樂節(jié)開始的，這場具有50萬人的聚會被賦予了很多神話，也是追求烏托邦夢想的搖滾樂手們所向往的樂園。而我國自己的大型戶外音樂節(jié)的出現(xiàn)是以2000年的迷笛音樂節(jié)為標(biāo)志。中國戶外音樂節(jié)經(jīng)過多年來的發(fā)展，從無到有，逐步完善，如今已變成年輕人欣賞音樂、娛樂休閑的一種重要形式和途徑。

音樂節(jié)越來越受到旅游市場的重視，也為各地的城市形象和景區(qū)旅游業(yè)帶來了不錯的效果，讓文旅業(yè)在不斷發(fā)展的當(dāng)下增添了更加新鮮的血液，形成了與文旅業(yè)逐步融合的新局面。

“音樂節(jié)+旅游”的歷史回顧

（一）音樂節(jié)滿足Z時代社交個性化需求

2016年，劉若英在上海簡單生活節(jié)反串成“劉若男”：梳高了劉海、搭配了西裝、打起了領(lǐng)帶，從許巍的《藍(lán)蓮花》、唱到了樸樹的《平凡之路》……“音樂節(jié)就是要好玩、好聽、好看，做一些不一樣的?！比螀⒓雍唵紊罟?jié)的劉若英，貢獻(xiàn)了這段堪稱顛覆性的表演，徹底打破了劉若英此前因大熱歌曲帶來的大型KTV演出的現(xiàn)場效果?？梢哉f，在劉若英的個人演唱會中，知性、溫柔這種已經(jīng)固化的認(rèn)知才是樂迷們的期待，但在音樂節(jié)上，搖滾、反串才能帶來驚喜。

表演之外的更多驚喜還在于，音樂節(jié)已經(jīng)逐漸成為了一個吃住娛一體的大型沉浸式娛樂休閑場所，為了能夠滿足不同消費(fèi)群體的體驗(yàn)需求，音樂節(jié)不斷引入深受年輕人和潮流人士喜愛的設(shè)施、場景、IP，將音樂與時尚、科技、文化、環(huán)保等眾多主題融為一體，恰好打破了消費(fèi)者對其他現(xiàn)場娛樂同質(zhì)化的認(rèn)知，這對于追求個性、別致體驗(yàn)的年輕人來說這再合適不過了。

音樂節(jié)其實(shí)一直在扮演一個敢玩兒，會玩兒的角色，這一點(diǎn)它就滿足了消費(fèi)者對于個性化娛樂的需求。除此之外，它滿足的還有消費(fèi)者對于同類化社交、品質(zhì)化消費(fèi)、性價比娛樂的需求。音樂社交，一直是音樂行業(yè)的一大重頭戲，不管是網(wǎng)易云音樂，還是騰訊音樂系都在社交上不斷發(fā)力，而音樂節(jié)的優(yōu)勢就在于它天生自帶的社交基因，更能直擊95后消費(fèi)者日益凸顯的社交訴求。

不管是年輕人一直將音樂節(jié)作為大型“面基現(xiàn)場”，還是因?yàn)楣餐膼酆媚贻p人能在這個陣營里輕易找到歸屬感和認(rèn)同感，音樂節(jié)始終像一個紐帶，它以人為單位，以音樂為繩索，串聯(lián)在一條線上的人總能找到一個可以社交的社群，去幫助他們實(shí)現(xiàn)社交價值。除了音樂節(jié)自身的年輕、社交屬性外，還因?yàn)?5后更愿意為“體驗(yàn)”和“品質(zhì)”買單。摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉表示，現(xiàn)在的年輕人接觸的東西多，有很好的審美，對于音樂的判斷和自我身份的判斷也比過去的年輕人更。所以在選擇多樣的當(dāng)下，諸如草莓音樂節(jié)、簡單生活節(jié)、迷笛音樂節(jié)等有理念、有個性、有設(shè)計(jì)感的音樂節(jié)其受到95后的喜愛。

（二）音樂節(jié)帶動投資和就業(yè)

以成功舉行了張北草原音樂節(jié)和天漠音樂節(jié)的河北張家口市為例。2009年，首屆張北草原音樂節(jié)在張家口張北縣舉辦，作為貧困縣的張北，2008年的人均年收入是2700元，同年國家公布的農(nóng)民人均年收入是4700元。隨著張北音樂節(jié)的落地，當(dāng)年附近村民收入就翻了一番。在開辦后三年內(nèi)，張北縣引進(jìn)300億投資，開工29個房地產(chǎn)項(xiàng)目、5個五星級酒店。

2016年，首屆天漠音樂節(jié)在同隸屬于張家口的懷來縣舉辦，周邊酒店的床位一時間供不應(yīng)求，此后的幾年里，懷來縣城增加了幾千個酒店房間。當(dāng)?shù)胤績r也因?yàn)橐魳饭?jié)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一飛沖天，2015年，懷來縣縣城的房子大概3000-4000元/平米，到2018年已經(jīng)漲到了11000元/平米。雖然這些經(jīng)濟(jì)上的增長不能完全歸功于音樂節(jié)，但很大程度上是密不可分的。

張北和天漠音樂節(jié)的創(chuàng)始人李宏杰就表示，在沒有音樂節(jié)之前，懷來的資源就挺多的，但始終無法形成動態(tài)的品牌效應(yīng)，音樂節(jié)乍看起來和當(dāng)?shù)氐钠渌Y源沒有什么相關(guān)性，卻是提升當(dāng)?shù)仄放贫群兔雷u(yù)度的方式之一，當(dāng)品牌效應(yīng)形成時，將會成為活廣告。

（三）音樂節(jié)帶動城市經(jīng)濟(jì)

UK Music推出的《Wish You Were Here 2017》報告顯示，早在2016年，英國現(xiàn)場音樂參與人數(shù)達(dá)到了3090萬，因?yàn)閰⑴c現(xiàn)場音樂的旅行人數(shù)達(dá)到了1250萬，其中海外旅客高達(dá)82.3萬人。也就是說，在3000萬的人群里有超過1/3是為現(xiàn)場音樂而去旅游目的地的，直接或間接創(chuàng)造了40億英鎊的收入。同時，這些演出活動也帶動了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)，提供了超過4.7萬份的全職工作。

而在美國，也有不少城市因音樂而聞名遐邇，例如以SXSW（西南偏南）和Austin City Limits音樂節(jié)聞名的奧斯汀，還有音樂重鎮(zhèn)納什維爾、孟菲斯，都曾一度登上福布斯的城市排行榜，而這些城市的其他產(chǎn)業(yè)在美國并算不上突出。

隨著音樂節(jié)對地方經(jīng)濟(jì)帶動作用的顯現(xiàn)，越來越多的地方也表現(xiàn)出對音樂節(jié)的重視。除了上文所提到的山東對音樂節(jié)的重視，成都市也出臺了《成都市人民關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，也明確表示將音樂產(chǎn)業(yè)作為增加城市文化軟實(shí)力和城市魅力的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

音樂節(jié)+旅游案例分析

（一）地域文化+城市：敦煌大漠音樂節(jié)

2014年甘肅敦煌大漠舉辦的音樂盛會，將西北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的多種藝術(shù)元素融匯其中，創(chuàng)造中國獨(dú)特、震撼的音樂節(jié)。音樂節(jié)在獨(dú)有的敦煌古城文化背景下，了多種別具一格的文化活動，比如：公路與音樂狂飆——極限車迷大狂歡；有趣的影視專場——戶外電影及紀(jì)錄片；可愛的創(chuàng)意聚集——邊聽邊玩的創(chuàng)意市集；真誠的公益——流動課堂等。讓人耳目一新的是擁有極具特色的西北文化專區(qū)，當(dāng)時堪稱全國。現(xiàn)場向觀眾進(jìn)行獨(dú)特的文化展示：民俗舞臺、敦煌曲子戲、秦腔以及其他西北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。借助音樂節(jié)的客流量與熱度，大程度地宣傳西北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)其的文化魅力，為敦煌大漠音樂節(jié)增加了文化內(nèi)涵。

真正像敦煌大漠音樂節(jié)一樣用心將當(dāng)?shù)靥厣幕诤系囊魳饭?jié)很少。因此，為更好地促進(jìn)文旅融合發(fā)展，不妨通過音樂節(jié)真正融合當(dāng)?shù)靥厣幕?，給樂迷和游客帶來新鮮的體驗(yàn)，進(jìn)一步提升音樂節(jié)自身的影響以及對當(dāng)?shù)芈糜蔚耐苿印?/p>

（二）助力+音樂節(jié)：山東打造城市文化名片音樂節(jié)

近十年間，音樂節(jié)的發(fā)展從音樂類型而言，呈現(xiàn)出從單一向多元，綜合向垂類分化的特點(diǎn)。

早期音樂節(jié)主要以搖滾為主，如迷笛音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)等；而后綜合性的戶外音樂節(jié)逐漸變?yōu)橹髁?，如草莓音樂?jié)、轉(zhuǎn)型后的迷笛音樂節(jié)等，涵蓋了爵士樂、民謠、藍(lán)調(diào)、搖滾朋克和流行音樂。2014年的長江迷笛音樂節(jié)共設(shè)立了九大舞臺，包含搖滾、電子音樂、民謠以及國風(fēng)音樂等不同類型。說唱類音樂節(jié)發(fā)展勢頭正猛。多元化音樂節(jié)的發(fā)展既滿足了不同樂迷對于不同類型音樂的需求，也拓展了音樂節(jié)的受眾群體。

近年來，也越來越重視音樂節(jié)在促進(jìn)文旅融合發(fā)展的價值。越來越多的城市開始引進(jìn)音樂節(jié)，部分地區(qū)會給予音樂節(jié)一定的財政補(bǔ)貼，提供音樂節(jié)用地和積極審批。有些城市的甚至?xí)鲗?dǎo)音樂節(jié)的舉辦，將其打造為城市的“文化名片”?！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。一時間，山東出現(xiàn)了德州麥浪音樂節(jié)、濰坊新國潮音樂嘉年華、濟(jì)南新青年音樂節(jié)、淄博向陽花音樂節(jié)等數(shù)個音樂節(jié)，通過戶外音樂節(jié)助力山東省文化與旅游的融合發(fā)展。青島也準(zhǔn)備把機(jī)場拿出來整場音樂節(jié)。

4月13日，青島艾可什機(jī)場音樂節(jié)官方微博表示，5月27日到28日將在山東青島流亭機(jī)場國際停機(jī)坪舉辦機(jī)場音樂節(jié)，屆時將有30多位藝人齊聚舞臺。不管是飛機(jī)充當(dāng)舞臺背景，還是停機(jī)坪上硬核蹦迪，航空元素加上潮流音樂元素的碰撞，確實(shí)令人心潮澎湃。

會玩跨界的也不止機(jī)場，這幾天的“頂流網(wǎng)紅”城市淄博也準(zhǔn)備來上一場音樂節(jié)。4月15日，淄博的梓橦山景區(qū)官宣了屆鄉(xiāng)村燒烤音樂節(jié)，主打互動性和參與性，音樂節(jié)場地分成兩個區(qū)域，一邊是表演區(qū)，一邊是燒烤區(qū)，又能欣賞音樂又能吃個痛快，夜生活還真是“兩不誤”。

（三）數(shù)字技術(shù)+音樂節(jié)沉浸式場景：城市創(chuàng)意音樂節(jié)

場景對消費(fèi)行為有著獨(dú)特的刺激和引導(dǎo)作用，充滿文化意義的消費(fèi)空間，可以給個體自我與相互之間提供充滿愉悅的體驗(yàn)。2019年虛擬偶像洛天依演唱會，現(xiàn)場利用全息真實(shí)化攝影，塑造了具有科幻感的舞臺和虛擬人物，為音樂節(jié)利用技術(shù)創(chuàng)新帶來新的啟示。數(shù)字多媒體技術(shù)，全息影像或者VR/AR交互技術(shù)的加持可以給用戶帶來新的場景體驗(yàn)。2019年廣州草莓音樂節(jié)在周邊現(xiàn)場應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，融合潮流元素和藝術(shù)裝置打造沉浸式互動基地，給樂迷帶來新奇驚艷的視聽效果。

2023年第二屆上海音樂學(xué)院國際數(shù)字音樂節(jié)閉幕會，融合音樂藝術(shù)、元宇宙元素、數(shù)字技術(shù)，展現(xiàn)了當(dāng)今國際游戲音樂前沿的創(chuàng)作理念，成功破圈吸引了各路觀眾。在2022日本搖滾音樂節(jié)中，主題的NEXT ARTIST便已經(jīng)點(diǎn)明了音樂的數(shù)字化趨勢，套用蘋果文案：你參加的下一個音樂節(jié)為什么不是在元宇宙中？在一片充滿炫光的甬道中進(jìn)入，如夢似幻的舞臺是只存于想象中的場景，如今在CG技術(shù)的加持下被搭建出來，粉紅色的搖滾舞臺也在講述著愛與和平的故事。

很多的音樂節(jié)會選擇在跨年前，《Next Artist index》就帶有強(qiáng)烈穿越之感的場景——賽博朋克般的時光通道設(shè)計(jì)，著我們走向新一年的開始。如果說22年的搖滾音樂節(jié)是甜美的夢境，那21年的《COUNTDOWN JAPAN 2021》則應(yīng)當(dāng)更加宏大。

隨著地殼破裂，充滿柔軟感的舞臺炸開，硬核線條的星球背景下與棉花般的舞臺呈現(xiàn)出另一種和諧。終一錘定音的舞臺球，敲響這場音樂節(jié)的開場。音樂節(jié)可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和視覺藝術(shù)，營造沉浸式的演出空間，使人們從音樂的文化融入到音樂的體驗(yàn)中去。

音樂節(jié)可以被視為一個利用文化、旅游和青年消費(fèi)市場等多種資源相互融合的綜合性文化事件，有望助力文旅產(chǎn)業(yè)的破圈和發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支之一，成功舉辦音樂節(jié)等創(chuàng)意活動對推動一個城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用不容小覷。

《美好城市指數(shù)白皮書》指出，在美好城市構(gòu)成要素中，31%的受訪者會因?yàn)閵蕵坊顒佣P(guān)注一個城市。所以組織類似音樂節(jié)的節(jié)慶旅游活動有助于提升旅游氛圍，使游客能夠更好地融入到環(huán)境當(dāng)中，游客會逐步形成認(rèn)同感，通過提升宣傳力度，來提升該城市在游客心目當(dāng)中的形象。

總的來說，地方音樂節(jié)的熱潮對于中國的音樂產(chǎn)業(yè)和地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。業(yè)內(nèi)人士指出，未來95后、00后在推動旅游需求增長的同時，將推動旅游業(yè)向多元化、個性化發(fā)展。這也意味著，在未來像音樂節(jié)這樣的個性化消費(fèi)品類的文旅屬性，會越發(fā)凸顯。

雖然在熱潮之后，大多數(shù)音樂節(jié)很可能會消失，但也大概率會留下一批經(jīng)受住時間和市場考驗(yàn)的地方音樂節(jié)品牌。這些音樂節(jié)就像是種子，終將生長成為散布在全國各地的一片片文化綠洲。